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社評－馬雲能激起臺灣青年的雄心嗎？
大陸互聯網巨頭阿裡巴巴集團啟動百億元「臺灣創業者基金」，要協助臺灣創業者實現夢想，將其商品及服務進軍大中華，甚至全球市場。馬雲的意圖是激發臺灣在地創意，將臺灣商品及服務透過阿裡巴巴互聯網經濟圈行銷大陸及全球，若能達陣，將是兩岸雙贏局面，其成功關鍵有3點：網路創新、臺灣品牌、青年野心。
阿裡巴巴旗下的淘寶網早在2006年11月就創設臺灣館，吸引臺灣賣傢進駐，不過淘寶網臺灣館在2013年年初默默關閉。分析指出，兩岸企業在現金流、物流以及制度上存在的差異，導致臺灣賣傢很難壯大規模，交易量增長緩慢，是淘寶網臺灣館關閉的最主要原因。
臺灣網路購物起步比大陸早，交易模式成熟，但也因而產生惰性，阻礙瞭進步。對比臺灣仍有不少賣傢要求網購消費者去郵局匯款，大陸的支付寶已經在今年與玉山銀行合作，開啟兩岸第三方支付通道；有過在大陸淘寶網購物經驗的消費者，都驚訝於淘寶賣傢的寄貨效率，並不亞於本島24小時到貨給買傢帶來的「快感」。
以上突顯，臺灣網購市場需要創新革命，其中首要就是改變賣傢的惰性，其次要有創新的思維來突破兩岸制度差異所產生的限制。相信這是阿裡巴巴「臺灣創業者基金」要求創業者必須與臺灣有在地關聯，並參與阿裡巴巴集團生態系統的原因，希望藉此激發臺灣在地思維，刺激臺灣網路創新，有效打通兩岸網購世界，尤其著重將臺灣商品及服務引進大陸市場。
第二是臺灣品牌。臺灣商品在大陸一直有良好口碑，即便是近年來食安問題頻頻，大陸消費者仍然相對信賴臺灣商品品質，這是臺灣品牌在大陸的「天然優勢」，可惜的是，今年阿裡巴巴雙11購物狂歡節創下單日912億元人民幣的驚人網購交易金額，臺灣品牌的銷售成績卻普遍不如預期。
以臺灣最強的面膜為例，第三次參加雙11的「我的心機」面膜，銷量大跌17%；天貓強打的臺灣益全香米，臺灣稻農公司為雙11準備1萬盒禮盒，最後隻賣瞭4千盒不到，其中有3千盒還是預購的。
今年雙11購物節擴展至全球，要實現「買全球、賣全球」，臺灣牌失靈並不意外。
翻開歷年「臺灣20大國際品牌」名錄不難發現，科技業獨占鰲頭，今年入榜的就有8傢，包括華碩電腦、趨勢科技、宏碁公司、宏達國際等。雖然臺灣這幾年快速成長的是服務業，但規模不夠大，多國際牌雙門小冰箱年來「開一間溫馨的小咖啡店」成為年輕人掛在嘴邊的小確幸夢想，因此服務業所創造的品牌價值，不及老一輩在全球打下的科技業江山。
臺灣淺碟型經濟，無論在哪個年代，都必須走出臺灣小池塘，才會有機會成就大品牌，而同文同種的大陸市場絕對是臺灣服務業走出去的第一站。今年品牌價值排名第12的美食達人（850C），年營業額近180億，在大陸有487傢分店；排名第20的克麗緹娜，今年新入榜，也是唯一擠進「20大品牌」的美容業，克麗緹娜長年深耕大陸，絕大部分收入來自大陸市場。
當然，高收益也伴隨著高風險，有人成功，也會有人失敗，成功者大多樂於分享經驗，失敗者卻未必會說出敗北的真正原因。東京著衣在2007年即進駐淘寶網，一度拿下女裝銷售成長冠軍，在大陸營收最高曾做到5億元業績，今年雙11節卻不見東京著衣蹤影，隨後證實年中就已退出大陸市場。東京著衣稱，因為大陸電商市場不健康因而退出。
大陸電商市場的確存在一些問題，例如打廣告燒錢兇、退貨率高，但連續兩年蟬連雙11購物節服裝類銷售冠軍的日本品牌uniqlo，今年雙11節上線90%都是秋冬新品，並不似其他品牌將雙11視為出清庫存時機，旗下400多傢實體店面也沒有比照網路商城的折扣優惠，可以看出uniqlo著力大陸網購市場的企圖心。大陸電商市場不健康？uniqlo怎麼不怕？一天4600億元的成交金額背後，成就瞭多少賣傢？就看你有沒有足夠大的野心與智慧，去克服困難，爭奪這塊市場。
敢於進軍大陸市場，不能保證你一定成功；但困守臺灣市場，肯定沒有機會。網路世界必定是年輕人的天下，馬雲的創業者基金，能否掀起臺灣網購市場的創新革命？我們更期待，創業者基金能夠激勵青年逐鹿中原、勇闖天下的冒險精神，鍛造出全球價值排行榜上的臺灣品牌。
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